IOS 14 của Apple có thể khiến doanh thu của Facebook giảm hơn 50%

27/08/2020 19:01 Thế giới

IOS 14 của Apple có thể khiến doanh thu của Facebook giảm hơn 50%

Hôm thứ Tư, Facebook thừa nhận rằng iOS 14 sắp tới của Apple có thể dẫn đến việc kinh doanh quảng cáo Mạng đối tượng của họ giảm hơn 50%. 

Facebook trước đây đã cảnh báo rằng iOS 14 có thể ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh quảng cáo của họ, nhưng bài đăng trên blog của công ty hôm thứ Tư đã chỉ ra tác động đó cụ thể như thế nào. Mạng đối tượng Facebook cho phép các nhà phát triển phần mềm di động cung cấp quảng cáo trong ứng dụng nhắm mục tiêu đến người dùng dựa trên dữ liệu của Facebook.

IOS 14 của Apple có thể khiến doanh thu của Facebook giảm hơn 50%

Ngày nay, các nhà quảng cáo có thể  sử dụng một số ID thiết bị duy nhất được gọi là IDFA để nhắm mục tiêu quảng cáo tốt hơn và ước tính hiệu quả của chúng. Trong iOS 14 , mỗi ứng dụng muốn sử dụng các số nhận dạng này sẽ yêu cầu người dùng chọn tham gia theo dõi khi ứng dụng được khởi chạy lần đầu tiên. Facebook cho biết các ứng dụng của họ sẽ không thu thập thông tin IDFA trên iOS 14. 

Facebook cho biết hơn 1 tỷ người xem ít nhất một quảng cáo Audience Network mỗi tháng, mặc dù nhiều người trong số đó có thể đang sử dụng điện thoại Android và sẽ không bị ảnh hưởng bởi sự thay đổi này. Facebook kiếm được gần như toàn bộ doanh thu từ quảng cáo, nhưng không biết tỷ lệ phần trăm được phân bổ cho Mạng đối tượng so với quảng cáo trên Facebook và các sản phẩm khác.

 Apple chưa cho biết khi nào iOS 14 sẽ ra mắt, nhưng nó dự kiến ​​sẽ ra mắt trong năm nay.

Mạng xã hội đã xuất bản một blog nêu rõ các bước sẽ thực hiện để đảm bảo hoạt động kinh doanh quảng cáo của họ tuân thủ các yêu cầu của Apple. Các bước này sẽ hạn chế mức độ hiệu quả của Facebook và các nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu quảng cáo đến người dùng iPhone và iPad. 

“Chúng tôi biết điều này có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến khả năng kiếm tiền của nhà xuất bản thông qua Audience Network trên iOS 14 và, mặc dù chúng tôi đã nỗ lực hết sức, có thể khiến Audience Network không hiệu quả trên iOS 14 đến mức có thể không hợp lý nếu cung cấp nó trên iOS14 trong tương lai, ”Facebook cho biết trong một bài đăng trên blog. 

“Mặc dù rất khó để xác định tác động đối với nhà xuất bản và nhà phát triển tại thời điểm này với rất nhiều điều chưa biết, nhưng trong quá trình thử nghiệm, chúng tôi đã thấy doanh thu của nhà xuất bản Mạng đối tượng giảm hơn 50% khi tính năng cá nhân hóa bị loại bỏ khỏi các chiến dịch cài đặt quảng cáo trên thiết bị di động,” Facebook cho biết . “Trên thực tế, tác động đối với Audience Network trên iOS 14 có thể nhiều hơn, vì vậy chúng tôi đang làm việc trên các chiến lược ngắn hạn và dài hạn để hỗ trợ các nhà xuất bản thông qua những thay đổi này.”

Cổ phiếu Facebook đóng cửa tăng hơn 8% vào thứ Tư bất chấp thông báo của nó. 

Bantintaichinh24h

Top 15 Sàn Giao Dịch Forex Uy Tín Hàng Đầu Tại Việt Nam Năm 2021

Top 15 Sàn Giao Dịch Forex Uy Tín Hàng Đầu Tại Việt Nam Năm 2021

Top 10 Crypto Currency

Chương Trình Bonus 1% Tài Khoản Cho Lần Nạp Đầu Tiên

Vay nhanh với Vietcombank