Quảng Cáo Google Đồng Ý Thay Đổi Cách Hoạt Động

07/06/2021 18:11 Bản tin nhanh

Google của Alphabet (GOOGL.O) đã đồng ý thực hiện các thay đổi đối với một số dịch vụ quảng cáo trực tuyến được sử dụng rộng rãi của mình theo một thỏa thuận chưa từng có với cơ quan giám sát chống độc quyền của Pháp được công bố vào thứ Hai.

Cơ quan chức năng cũng phạt công ty có trụ sở tại Mountain View, California 220 triệu euro (267,48 triệu đô la) sau khi một cuộc điều tra phát hiện công ty này lạm dụng sức mạnh thị trường trong lĩnh vực kinh doanh quảng cáo phức tạp trực tuyến, nơi một số công cụ của họ gần như trở nên thiết yếu đối với các nhà xuất bản lớn.

Quyết định của cơ quan giám sát Pháp là một nỗ lực nhằm cân bằng lại cuộc tranh giành quyền lực về quảng cáo trực tuyến có lợi cho các nhà xuất bản, vốn đã gây ảnh hưởng lớn trong kinh doanh trong thời kỳ tiền Internet, nhưng đã mất chỗ đứng đáng kể trước sự trỗi dậy của Google và Facebook.

Cơ quan giám sát cho biết quyết định này mở ra hướng đi cho các nhà xuất bản cảm thấy thiệt thòi có thể yêu cầu Google bồi thường thiệt hại. Nhiều nhà xuất bản trên toàn cầu đã bày tỏ sự không hài lòng về các hoạt động quảng cáo do các gã khổng lồ công nghệ sử dụng.

Giám đốc chống độc quyền Isabelle de Silva của Pháp cho biết: “Quyết định xử phạt Google có ý nghĩa đặc biệt vì đây là quyết định đầu tiên trên thế giới tập trung vào các quy trình đấu giá thuật toán phức tạp mà hoạt động kinh doanh quảng cáo trực tuyến dựa vào đó”.

De Silva cho biết khoản tiền phạt được giảm xuống do dàn xếp, nhưng cô không đưa ra chi tiết cụ thể.

Người phát ngôn của Google đã không trả lời ngay lập tức yêu cầu tìm kiếm bình luận. Cơ quan giám sát cho biết Google sẽ không tìm cách kháng cáo quyết định của cơ quan có thẩm quyền tại tòa án.

Cuộc điều tra của cơ quan cạnh tranh Pháp tập trung vào các công cụ mà Google cung cấp cho các nhà xuất bản trực tuyến để bán và quản lý quảng cáo trực tuyến.

Thỏa thuận với Google cho thấy công ty đã sẵn sàng đối phó với áp lực chống độc quyền và thực hiện các thay đổi hoạt động đối với một số công cụ kinh doanh quảng cáo phổ biến nhất của họ, mà thành công của họ dựa vào kho dữ liệu mà họ đã tích lũy trong nhiều năm.

Nền tảng quản lý quảng cáo của công ty dành cho các nhà xuất bản lớn ưa chuộng AdX, thị trường quảng cáo trực tuyến của riêng mình, nơi các nhà xuất bản bán không gian cho các nhà quảng cáo trong thời gian thực.

Nó đã làm được điều đó một cách đáng chú ý bằng cách cung cấp dữ liệu chiến lược AdX, chẳng hạn như giá đấu thầu chiến thắng. Cơ quan giám sát cũng cho biết Google AdX cung cấp các tính năng tương tác vượt trội của Google Ad Manager so với đối thủ được gọi là nền tảng bên bán (SSP),

Is Your Google Ads Manager Ripping You Off? - ClickAss Hotel & Tourism  Marketing

Theo các điều khoản của thỏa thuận, Google đưa ra các cam kết cải thiện khả năng tương tác của các dịch vụ Google Ad Manager với máy chủ quảng cáo của bên thứ ba và nền tảng bán không gian quảng cáo, cơ quan giám sát cho biết.

Cơ quan giám sát cho biết họ đã chấp nhận những cam kết này và chúng có ràng buộc trong quyết định của mình. Vụ việc xảy ra sau khiếu nại của News Corp. (NWSA.O) , tập đoàn xuất bản tin tức Le Figaro của Pháp và tập đoàn báo chí Rossel của Bỉ


Tìm Hiểu Thêm

Bantintaichinh24h

Top 15 Sàn Giao Dịch Forex Uy Tín Hàng Đầu Tại Việt Nam Năm 2021

Top 15 Sàn Giao Dịch Forex Uy Tín Hàng Đầu Tại Việt Nam Năm 2021

Top 10 Crypto Currency

Chương Trình Bonus 1% Tài Khoản Cho Lần Nạp Đầu Tiên

Vay nhanh với Vietcombank